Heineken kiest voor een frisse blik

24-06-2026

Heineken heeft een nieuwe topman gevonden. Rafael Oliveira, de tot voor kort nog CEO van JDE Peet's, wordt per 1 oktober voorgedragen als voorzitter van de raad van bestuur. Het is de eerste keer in 87 jaar dat Heineken een buitenstaander naar de top haalt, en de eerste keer dat een niet-Europeaan het concern gaat leiden. Oliveira beschikt over een indrukwekkend cv. Twintig jaar internationale ervaring in consumentengoederen, waarvan een decennium bij Kraft Heinz, waar hij opklom tot President of International Markets met een portfolio van ruim zeven miljard dollar. Daarvoor werkte hij bij Goldman Sachs in Londen en Hongkong. Hij kent de dynamiek van mondiale merken, de druk van retailpartners en de complexiteit van opkomende markten. Dat zijn precies de domeinen waarop Heineken de komende jaren zal moeten presteren.

Zijn voorganger Dolf vanden Brink, die in mei onverwacht vertrok nazes jaar, had zijn wortels diep in het bedrijf zelf. Heineken was expliciet op zoek naar een frisse blik en stuurde daarom aan op een externe kandidaat. Oliveira is het resultaat van die zoektocht.

Het vraagstuk is een logisch gevolg van de dalende volumes in de westerse markten. Jongere consumenten drinken steeds minder alcohol, of kiezen vaker voor alternatieven. De brouwer heeft met alcoholvrij en alcoholarm een antwoord in huis, maar de structurele groei hiervan laat vooralsnog op zich wachten. Intussen noteert het aandeel tegen amper 14x de verwachte winst voor 2026, ruim onder de 17x waartegen sectorgenoten gemiddeld worden gewaardeerd.

Oliveira heeft aangetoont complexe transformaties te kunnen begeleiden. Bij JDE Peet's navigeerde hij het bedrijf door de overname door Keurig Dr Pepper en werd hij aangesteld om de nieuwe wereldwijde koffietak van dat concern te leiden. Dat hij deze carrièrestap zet, zegt iets over de aantrekkingskracht van de opdracht.

De nieuwe topman zal de EverGreen 2030-strategie moeten wegen en waar nodig aanscherpen. Kostendiscipline, portfoliobeheer en versnelling in de groeicategorieën staan daarbij centraal. Of dat succesvol wordt, gaat duidelijk worden na 1 oktober.

De markt reageert vooalsnog positief op het nieuws, het aandeel steeg op de dag van het nieuws met ruim 2% en inmiddels staat het bijna 5% hoger.